記者從全國家電下鄉信息管理系統了解到,2009年1—6月份家電下鄉銷(xiāo)售統計顯示,今上半年空調下鄉實(shí)現6.17億的整體銷(xiāo)售額,美的、格力、海爾的銷(xiāo)售金額依次為2.07億、2.04億和1.23億元,分別占據33.53%、33.10%和19.93%的市場(chǎng)份額。

　　獨特的渠道模式是格力成功的法寶,一直以來(lái),格力在三四級市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢明顯,地位穩固。此次空調下鄉,這一格局被打破,美的超越了格力。對此,美的空調新聞發(fā)言人、市場(chǎng)總監張治國表示,這是美的以消費者為導向的成功。在下鄉空調產(chǎn)品上,美的空調堅持全系列采用東芝壓縮機、全銅連接管,保證產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí),針對農村消費者需求,不僅在產(chǎn)品質(zhì)、功能上做了大量改進(jìn),比如超低壓?jiǎn)?dòng)、五重防銹、防鼠板等設計,更在服務(wù)專(zhuān)業(yè)性、本土化、及時(shí)性上精益求精。

　　中國家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳鋼表示,家電下鄉絕不是簡(jiǎn)單地把在城市銷(xiāo)售的產(chǎn)品賣(mài)到農村去,而是要真正滿(mǎn)足農村用戶(hù)的需求,實(shí)現服務(wù)、品牌的同步下鄉。家電下鄉考驗的是企業(yè)產(chǎn)品、渠道、推廣、服務(wù)等方面全方位的綜合能力。

　　節能補貼改變產(chǎn)品格局

　　節能產(chǎn)品惠民工程從6月1日開(kāi)始在空調領(lǐng)域實(shí)施,該政策對消費者的購買(mǎi)意向產(chǎn)生了明顯影響。國美電器相關(guān)人士透露,國美系統中某品牌節能定速空調的銷(xiāo)售原來(lái)只占其總銷(xiāo)量的15%,6月1日后迅速翻番為30‰蘇寧電器方面的數據顯示,z*近幾周,國產(chǎn)1、2級高能效定速空調在空調總銷(xiāo)售額中占到了60%以上份額,成為今夏空調大戰中的z*大贏(yíng)家。

　　據悉,空調節能補貼政策實(shí)施后,很多企業(yè)都對自身的產(chǎn)品結構進(jìn)行了調整。變頻空調的銷(xiāo)售也難免受到影響。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員坦承,有了節能補貼政策之后,2級能效定速空調和變頻空調之間的價(jià)格差距拉大,一些原計劃購買(mǎi)變頻空調的消費者可能會(huì )轉而考慮節能定速空調。國美的數據顯示,6月1日以后,各品牌變頻空調銷(xiāo)售占其空調銷(xiāo)售總額的百分比有不同程度的下降。

　　變頻空調前景仍被看好

　　中怡康對今年卜5月空調市場(chǎng)的監測數據顯示,進(jìn)入2月后,變頻空調的銷(xiāo)量保持了平均每月112%的增速,市場(chǎng)格局也出現了變化,國產(chǎn)變頻市場(chǎng)占有率超過(guò)75%,三倍于外資品牌。

　　但是,上周,第二批人選節能產(chǎn)品惠民工程的高效節能空調目錄公布,24家企業(yè)的1495款空調入選,呼聲甚高的變頻空調仍未入選。節能補貼范圍不包括變頻空調是否會(huì )讓變頻空調的勢頭走向衰弱?

　　對此,張治國認為,國家對高能效空調進(jìn)行補貼,提高了整個(gè)社會(huì )對于家電節能的關(guān)注度,因此對于變頻空調市場(chǎng)的擴大也有積極作用。美的空調強烈呼吁國家盡l夫將變頻空調納入節能補貼范疇。據悉,美的空調已劃分直流變頻產(chǎn)品群、家電下鄉產(chǎn)品群、高能效定速產(chǎn)品群、工程商務(wù)產(chǎn)品群等四大產(chǎn)品群,以滿(mǎn)足不同層次和領(lǐng)域的消費需求。借助能效標準和家電下鄉,美的欲實(shí)現1+1>2,直指g*寶座。

　　海信科龍國內營(yíng)銷(xiāo)品牌傳播部總監宋紅燕也表示,海信科龍會(huì )進(jìn)一步提高變頻空調的比例。變頻空調盡管現在沒(méi)有被納入節能惠民工程,但因其節能優(yōu)勢十分明顯,遲早會(huì )引起重視,并被納入補貼范圍。松下空調相關(guān)人士也介紹說(shuō),該公司2009年研發(fā)的產(chǎn)品全部為節能定速空調和變頻空調。

　　記者了解到,在去年11月公示的節能產(chǎn)品政府采購清單中,變頻空調入圍。在此之前,變頻空調徘徊于清單之外,是因其缺乏能效標準,2008年9月1日,變頻空調也有了國家能效標準,因此,便可以名正言順地成為政府采購清單中的成員。

　　中國家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)徐東生認為,變頻空調落選節能補貼,主要在于政府先將市場(chǎng)占有率大的定速空調列入補貼范圍,以使更多的消費者獲得實(shí)惠。這是工作程序的問(wèn)

　　題,變頻空調不一定會(huì )完全被拒門(mén)外。