繼海爾、美的和格力等本土白電品牌在北京奧運會(huì )上頻獲中央空調大單之后，在2010年上海世博會(huì )上，又一批本土白電企業(yè)成為新的受益者。據記者了解，除上海世博會(huì )q*合作伙伴遠大空調的正面攻城略地之外，包括志高、TCL、OAK中央空調等在內的一批本土企業(yè)也紛紛“曲線(xiàn)入博”，通過(guò)中標各個(gè)世博園區場(chǎng)館，實(shí)現經(jīng)濟效益和品牌效益的雙豐收。

　　本土品牌借勢而上

　　此前，在奧運會(huì )、世博會(huì )這樣的國際性賽事和會(huì )展領(lǐng)域，一直是開(kāi)利、大金、東芝等國外中央空調品牌的天下，國產(chǎn)空調由于品牌、技術(shù)等方面的原因，絕少參與。但是從2006年開(kāi)始，海爾、格力、美的等本土品牌發(fā)展迅猛，特別是在中央空調領(lǐng)域，行業(yè)洗牌加劇，生產(chǎn)企業(yè)由130多家銳減到60多家，國產(chǎn)空調業(yè)不論是在技術(shù)方面還是在品牌集中度方面都大幅提高。據國家信息中心發(fā)布的《奧運會(huì )與中國空調市場(chǎng)報告》顯示，在奧運會(huì )的推動(dòng)下，中國空調產(chǎn)業(yè)將獲得35%左右的增長(cháng)。其中，在國內中央空調市場(chǎng)，海爾、格力等本土品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)上升到了40%左右，打破了洋品牌的壟斷局面。

　　據記者了解，在2008年北京奧運會(huì )上，借助東道主的優(yōu)勢，國產(chǎn)中央空調企業(yè)在大型奧運項目的招標活動(dòng)中頻獲大單。作為北京奧運會(huì )白電類(lèi)贊助商，海爾在所有配套中央空調的26個(gè)奧運場(chǎng)館中，成功中標國家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”等23項奧運工程。而美的中央空調則擊敗4個(gè)國外d*對手，中標s*都機場(chǎng)新航站樓附屬工程；格力中央空調中標北京奧運媒體村工程和中體奧林匹克花園，獲得3000萬(wàn)元訂單。

　　除了在北京奧運會(huì )上的出色表現外，本土中央空調品牌在2010年上海世博會(huì )上的成績(jì)同樣引入矚目。2008年10月，遠大空調與上海世博局正式簽約，成為“2010年上海世博會(huì )q*合作伙伴”，相應地，遠大空調也成為本屆世博會(huì )中央空調、通風(fēng)和空氣凈化產(chǎn)品的指定供應商及服務(wù)商。遠大空調副總裁兼世博辦主任陸虎告訴記者：“作為上海世博會(huì )的q*合作伙伴，遠大的產(chǎn)品不論是中央空調還是通風(fēng)和空氣凈化產(chǎn)品，都會(huì )在世博的場(chǎng)館建設中被優(yōu)先采用。屆時(shí)，遠大產(chǎn)品的銷(xiāo)售額將可能達到16億元人民幣?！?/p>

　　分食80萬(wàn)平方米空間

　　作為北京奧運會(huì )后的又一次盛會(huì )，2010年上海世博會(huì )同樣為國產(chǎn)中央空調企業(yè)提供了巨大機遇。相關(guān)數據顯示，僅上海世博會(huì )基建領(lǐng)域，總投資就高達250億人民幣。其中，上海世博會(huì )場(chǎng)址規劃總面積達400公頃，各類(lèi)展館建筑面積將達到80萬(wàn)平方米。由于世博會(huì )會(huì )期的180天將覆蓋春末、夏季和初秋三個(gè)氣溫z*高的時(shí)段，因此，場(chǎng)館的中央空調配套也成為整個(gè)場(chǎng)館建設的重中之重。

　　上海世博園區80萬(wàn)平方米的場(chǎng)館對于中央空調的巨大需求引來(lái)眾多覬覦者，其中，遠大空調成為z*大的贏(yíng)家。據遠大空調世博項目工程總負責人曹昊介紹，到目前為止，“已有23臺非電中央空調主機進(jìn)入世博園并安裝完畢，其中包含了中國館、美國館、法國館、意大利館等。預計今年10月底，近百臺非電中央空調主機將全部安裝調試完畢?！?/p>

　　遠大空調的強勢并不意味著(zhù)其他中央空調企業(yè)已經(jīng)喪失了進(jìn)入世博園區的機遇。據一位接近上海世博局的業(yè)內人士透露，盡管遠大空調在本屆世博會(huì )上是w*指定的中央空調供應商和服務(wù)商，“也就是說(shuō)，憑借上海世博會(huì )q*合作伙伴的身份，遠大中央空調在世博場(chǎng)館的中央空調招標中享有被優(yōu)先采用的權利?！钡?，由于上海世博局在場(chǎng)館招標方面，享有更大的自主權，所以，遠大很難壟斷世博園區所有場(chǎng)館的中央空調招標。

　　基于此，越來(lái)越多的本土空調企業(yè)開(kāi)始搭上“世博快車(chē)”。2009年6月，據TCL中央空調上海營(yíng)銷(xiāo)中心相關(guān)負責人透露，TCL中央空調中標上海世博會(huì )臨時(shí)場(chǎng)館及配套設施C片區C1、C2標，中標金額為399萬(wàn)元。除此之外，TCL中央空調還中標世博會(huì )配套酒店公寓——上海東方金座，設備總額在150萬(wàn)元左右。7月底，行業(yè)另一家巨頭志高中央空調中標上海世博會(huì )期間重要的行政管理中心——浦西管理中心。

　　對此，有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，能夠參與奧運、世博這樣的重大活動(dòng)，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)不單純是一次銷(xiāo)售行為，更為重要的是一次絕好的塑造品牌機會(huì )?？梢灶A計，會(huì )有越來(lái)越多的本土中央空調企業(yè)加入到上海世博園區場(chǎng)館中央空調招標的角逐中來(lái)。