自2008年q*金融危機爆發(fā)后，對實(shí)體經(jīng)濟帶來(lái)巨大的沖擊和影響。在這樣一個(gè)大背景之下，中國家電業(yè)進(jìn)入了什么樣的勢態(tài)？

　　市場(chǎng)走勢——難兄加難弟空調：連續兩年零售市場(chǎng)下滑洗衣機：3年來(lái)行業(yè)s*次負增長(cháng)

　　據國家信息中心監測數據顯示，2009冷年,國內空調零售市場(chǎng)規模為2320萬(wàn)臺，與2008冷年相比，零售量同比下降5.46%，銷(xiāo)售額下降12.78%。加上2008冷凍年度，國內空調零售市場(chǎng)連續兩年呈現下滑態(tài)勢。

　　中怡康公司數據顯示，2009年洗衣機內銷(xiāo)回落、出口下降，出現了全行業(yè)3年來(lái)s*次負增長(cháng)。今年1-8月,國內洗衣機市場(chǎng)整體銷(xiāo)售量下滑了11%-14%，其中重點(diǎn)城市整體銷(xiāo)售量同比下降21.18%。

　　特別放大看一下洗衣機市場(chǎng)轉折變化。在2008年四個(gè)季度中，國內洗衣機市場(chǎng)規模增長(cháng)速度已呈逐季下降的狀態(tài)，到2008年四季度，同比季增長(cháng)率已幾乎降到了谷底。直到2009年一季度，洗衣機國內市場(chǎng)規模和銷(xiāo)售同比增長(cháng)率才呈現逐步反彈態(tài)勢。 2009年上半年，洗衣機市場(chǎng)仍處于萎縮階段，國內規模銷(xiāo)量1228萬(wàn)臺，銷(xiāo)售金額171億，同比銷(xiāo)售量下降了2%，銷(xiāo)售額增長(cháng)1.9%，面臨三年來(lái)s*次負增長(cháng)。

　　產(chǎn)品結構——高端很搶眼

　　空調：變頻、高能效產(chǎn)品受關(guān)注洗衣機：滾筒、大容量比例增大

　　國家信息中心的《白皮書(shū)》認為,變頻空調在技術(shù)

　　特征上,具有一般定頻空調所不具備的優(yōu)勢，但在

　　06—08年3個(gè)年度，變頻空調零售量占整體銷(xiāo)售的比例從未超過(guò)10%，09冷年變頻空調銷(xiāo)售創(chuàng )造了幾個(gè)新的記錄：零售量同比增長(cháng)超過(guò)55%、銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)40%、國產(chǎn)品牌零售量占有率超過(guò)76%。

　　中怡康的報告稱(chēng)，以單缸和雙缸為代表的半自動(dòng)波輪,銷(xiāo)售量下降幅度較大,影響整體銷(xiāo)售量比例變化;而高端滾筒和大容量產(chǎn)品比例增大，改變了銷(xiāo)售產(chǎn)品結構的構成。

　　全自動(dòng)波輪市場(chǎng)，松下、三洋的銷(xiāo)售份額已超過(guò)或接近小天鵝。在全自動(dòng)波輪、滾筒占自身零售額比重中，國際品牌中除三洋、惠而浦外，其他品牌的滾筒比重均超過(guò)了50%；而國內品牌中，除海爾、美的外，其他品牌滾筒比重均低于20%。

　　從2009年產(chǎn)品結構變

　　分化來(lái)看，滾筒洗衣機市場(chǎng)呈現高速增長(cháng)，零售額占比增至37.91%，預計今年年底滾筒洗衣機的零售額份額有望突破40%；同時(shí)，大于6.0公斤全自動(dòng)波輪洗衣機的零售量占比為51.90%，大容量趨勢不可逆轉。

　　據悉，迎合產(chǎn)品更新?lián)Q代的大趨勢，一些家電企業(yè)也根據自己的情況制訂了相應的戰略。如松下洗衣機適時(shí)提出了“雙高端發(fā)展”戰略。松下洗衣機以斜式滾筒阿爾法系列和大視窗系列“坐鎮”，一路攻城掠地，短短幾年時(shí)間，滾筒產(chǎn)品市場(chǎng)占有額放量增長(cháng)。為鞏固在高端市場(chǎng)的地位,2009金秋，松下用新銳的創(chuàng )新態(tài)度，瞄準了洗衣機行業(yè)的傳統產(chǎn)品，出人意料調轉槍頭，發(fā)力波輪洗衣機市場(chǎng)，在杭州規模下線(xiàn)創(chuàng )新研制的波輪式洗干一體機，開(kāi)始搶占波輪高端市場(chǎng)。

　　必然選擇——血戰爭高端

　　企業(yè)：以創(chuàng )新作杠桿鳳凰涅專(zhuān)家：市場(chǎng)天平向技術(shù)型企業(yè)傾斜業(yè)內觀(guān)察人士認為，在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，消費者對家電關(guān)注的是價(jià)格和質(zhì)量等基本因素，而從目前的市場(chǎng)需求來(lái)看，消費者對大尺寸、大容量、節能舒適、功能豐富、外觀(guān)時(shí)尚的高端家電需求愈加明顯,這說(shuō)明消費者需求也在升級，市場(chǎng)和行業(yè)的游戲規則也將隨之改變。家電企業(yè)應改變過(guò)去簡(jiǎn)單的價(jià)格戰、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比比拼的方式，轉向多功能、人性化、高科技、產(chǎn)品附加值等多角度訴求競爭，滿(mǎn)足現代人的生活和心理需求。

　　蔡瑩表示：“目前，滾動(dòng)洗衣機在市場(chǎng)所占的比例越來(lái)越高，中高端產(chǎn)品越來(lái)越普及。從掌握的數據來(lái)看，不少?lài)鴥绕放七€不具備與日系、歐系、韓系品牌在全自動(dòng)滾筒洗衣機上競爭的模式和能力。而目前整個(gè)洗衣機市場(chǎng)，處在高質(zhì)、高價(jià)、高端洗衣機的生產(chǎn)企業(yè)可以獲得較高利潤的時(shí)期。如果國內企業(yè)不盡快扭轉現狀，那么在高端洗衣機非常好的發(fā)展階段將只有外資品牌獲益?！?

　　本土品牌已注意到隱現的問(wèn)題，開(kāi)始在高端家電市場(chǎng)上發(fā)力。今年以來(lái)，海爾、美的先后在高端冰箱、空調、滾筒洗衣機上有所動(dòng)作，使高端家電市場(chǎng)上的競爭熱度進(jìn)一步升溫。值得注意的是，雖然目前在高端上已加大了開(kāi)拓力度，但更多國內企業(yè)在高端市場(chǎng)上還處于相對弱勢地位。據此，蔡瑩呼吁國內家電品牌要及時(shí)調整產(chǎn)品結構，加快研發(fā)和自主化的步伐，提升在高端市場(chǎng)上的份額。

　　如何進(jìn)一步增加企業(yè)技術(shù)儲備的厚度,成為家電企業(yè)今后面臨的重點(diǎn)課題。在這一方面，主流洗衣機企業(yè)已然占據先機,海爾、松下、西門(mén)子等企業(yè)，在技術(shù)儲備上已經(jīng)達到國際先進(jìn)的水平。特別是跨國公司松下，一向將核心技術(shù)作為企業(yè)發(fā)展戰略的重點(diǎn)組成。近幾年來(lái)，松下在核心技術(shù)研發(fā)周期方面大大縮短,依托中國本土的研發(fā)團隊，每隔一段時(shí)間就會(huì )推出一些走在行業(yè)前列的創(chuàng )新產(chǎn)品。2007年，松下推出斜式滾筒洗衣機阿爾法系列，開(kāi)創(chuàng )了斜式滾筒洗衣機的先河；2008年，推出大視窗系列滾筒洗衣機，以時(shí)尚動(dòng)感的外觀(guān)設計，贏(yíng)得了“時(shí)尚代言人”稱(chēng)號；2009年，松下推出新款波輪式變頻洗干一體機，結束了波輪洗衣機難以將烘干技術(shù)和變頻技術(shù)同時(shí)搭載的歷史。