2011新冷年的空調零售市場(chǎng)表現s*先是持續高溫，華東區成空調新冷年開(kāi)盤(pán)主戰場(chǎng)。據奧維咨詢(xún)(AVC)重點(diǎn)城市監測數據顯示，8月2日—8月15日的14天，華東區零售量同比增長(cháng)207.1%，零售額份額同比增長(cháng)189.1%。其中江蘇省零售量同比增長(cháng)274.0%，上海市同比增長(cháng)324.5%，浙江省增長(cháng)264.4%。

    變頻、冷暖、高匹數已成新冷年開(kāi)盤(pán)三大亮點(diǎn)。

    從產(chǎn)品來(lái)看，變頻、冷暖、高匹數份額上升明顯。奧維數據顯示，8月2日—8月15日的14天，變頻空調零售量份額為28.9%，同比上升14.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為34.0%，同比上升13.2個(gè)百分點(diǎn)。較去年同期，單冷空調零售量份額同比下降10.6個(gè)百分點(diǎn)，零售額下降8.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)小匹數份額走低，1.4匹—1.5匹掛機銷(xiāo)量飆漲，其零售量份額為63.2%，同比上升21.3個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為65.8%，同比上升19.5個(gè)百分點(diǎn)。

    從品牌來(lái)看，剛進(jìn)入8月份，志高率先打響了新冷年開(kāi)盤(pán)之戰的第一槍。8月3日志高就開(kāi)始對過(guò)去的一年進(jìn)行回顧總結并對新冷年進(jìn)行戰略規劃。志高空調在2010制冷年度行業(yè)表現，借勢國家節能惠民工程、能效研發(fā)技術(shù)不斷突破、榮獲國家出口免檢證書(shū)、內銷(xiāo)出口雙豐收等多重利好。

    美的制冷家電集團中國營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮介紹，美的變頻空調在2010冷凍年度的發(fā)賣(mài)量打破400萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額達到35%。美的計劃在2011冷凍年度實(shí)現變頻空調發(fā)賣(mài)量800萬(wàn)臺，將變頻市場(chǎng)份額晉升至50%。

    奧克斯依托其靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式，快速響應市場(chǎng)需求，成為新冷年開(kāi)盤(pán)的領(lǐng)漲品牌。僅8月2日—8月15日的14天，其零售量份額為8.8%，同比上漲5.2個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為7.3%，同比上漲4.3個(gè)百分點(diǎn)，位居行業(yè)第四。

    受定速、變頻產(chǎn)品結構調整以及區域因素影響，奧維數據顯示，海信科龍零售量份額同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額同比下降3.9個(gè)百分點(diǎn)，成為下降幅度較大的空調品牌。

    強勢開(kāi)盤(pán)為2011新冷年發(fā)展打下了良好的基礎，據奧維咨詢(xún)高級分析師預計，2010自然年度中國空調零售量（不含工程采購量）為2970萬(wàn)臺，但受樓市及需求提前釋放影響，2011年零售市場(chǎng)增速將有所下滑，預計零售量為3071萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.4%，低于2010年14.6%的增長(cháng)水平。

    業(yè)內專(zhuān)家表示，2011冷凍年度行業(yè)依然會(huì )連結增添，估量增速會(huì )放緩。從變頻空調市場(chǎng)競爭來(lái)看，變頻空調的集中度在加速，2011冷凍年度可能會(huì )呈現變頻空調品牌遭裁減的情況。