【中國制冷網(wǎng)】據海關(guān)統計，從2011年起，中國家用空調出口量一直維持在4000萬(wàn)余臺，同比增長(cháng)在±6%以?xún)扰腔?。尤其在過(guò)去的2015年，由于受到國際經(jīng)濟形勢依然低迷的影響，家用空調主要主要出口市場(chǎng)歐美等發(fā)達國家復蘇緩慢。同時(shí)，受部分國家政治動(dòng)蕩、難民潮、貨幣大幅貶值等影響，新興市場(chǎng)經(jīng)濟疲軟依舊，在這樣的大環(huán)境下，中國家用空調出口出現了回落。時(shí)至2016年，家用空調出口形勢怎樣？產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)盤(pán)點(diǎn)了一季度的三大“z*”，與大家分享。

　　第一“z*”增長(cháng)z*快年度，達18%

　　從近5年一季度的空調出口數據來(lái)看，2016年增長(cháng)z*快，同比增長(cháng)率達18%。從2012年以來(lái)，僅2013年有小幅的增長(cháng)，其余均為負增長(cháng)。原因有兩方面，一方面是因為2015年家用空調出口市場(chǎng)的低迷導致了基數低；另一方面，中國家用空調出口的兩大市場(chǎng)亞洲和北美洲家用空調出口量穩步增長(cháng)。其中亞洲的中東地區增長(cháng)達26% ，伊朗由于解除了制裁，市場(chǎng)需求看漲；沙特受益于中國產(chǎn)窗機受到了當地消費者的認可，而且有一定的價(jià)格優(yōu)勢，因此空調出口量大漲，但由于當地經(jīng)濟形勢不樂(lè )觀(guān)，因此2016年漲勢有限。而在北美市場(chǎng)，美國作為世界z*大經(jīng)濟體，今年s*季度經(jīng)濟增長(cháng)僅0.5%，增長(cháng)放緩，但在現有寬松貨幣政策的支持下，美國經(jīng)濟后期將溫和增長(cháng)。且近幾個(gè)月美國的失業(yè)率下降，就業(yè)形勢好轉，預計2016年美國市場(chǎng)會(huì )有比較穩定的增長(cháng)。

　　第二“z*”增長(cháng)z*快企業(yè)，增長(cháng)率高達49%

　　據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統計，從2016年一季度的空調出口數據來(lái)看，奧克斯和長(cháng)虹增長(cháng)z*快，增長(cháng)率達49%。在q*經(jīng)濟低迷形勢下，國內三巨頭美的、格力和海爾增長(cháng)三成左右，而二線(xiàn)品牌奧克斯和長(cháng)虹增長(cháng)近五成，不得不令人刮目相看。2015年國慶期間奧克斯強勢登陸美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)代言中國制造和中國品牌，隨后與來(lái)自三星、惠而浦等q*500強企業(yè)聯(lián)手開(kāi)啟奧克斯全新的國際化發(fā)展戰略，在完成奧克斯空調q*一體化市場(chǎng)布局的同時(shí)，也為整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)的轉型升級提前探路、領(lǐng)路。而長(cháng)虹則圍繞公司轉型，推進(jìn)內部管理改革和經(jīng)營(yíng)改革，公司運營(yíng)效率得以提升，同時(shí)，2016年以來(lái)，產(chǎn)品結構得以改善，盈利能力增強，海外市場(chǎng)實(shí)現了快速增長(cháng)。

　　第三“z*”歐洲和拉美，一反常態(tài)分為z*好和z*差

　　據海關(guān)統計，2016年一季度中國出口至歐洲的家用空調達235萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超過(guò)八成，一反常態(tài)成為增長(cháng)z*快洲別；與之形成反差的是拉丁美洲，其下滑幅度超過(guò)了三成，成為下滑z*快的洲別。歐洲地區的西班牙、意大利以及法國南部地區在2015年夏季經(jīng)歷了高溫天氣，順利為商家消化了庫存，為2016年歐洲空調市場(chǎng)的恢復打下良好基礎。此外，2016年，歐洲經(jīng)濟正在逐步復蘇。歐盟委員會(huì )負責經(jīng)濟和金融事務(wù)專(zhuān)員皮埃爾?莫斯科維奇表示，歐洲經(jīng)濟的整體走勢依然處于上升趨勢。近年來(lái)，隨著(zhù)一些成員國在勞動(dòng)力市場(chǎng)上實(shí)施持續改革，并通過(guò)財政支持創(chuàng )造新的就業(yè)崗位，歐洲國家的失業(yè)率出現了顯著(zhù)下降。從整體上看，預計2016年空調出口歐洲增長(cháng)率會(huì )有小幅上漲。再看拉丁美洲，巴西政局的動(dòng)蕩加劇了經(jīng)濟的“自由落體”。據路透社報道，目前巴西經(jīng)濟已經(jīng)呈自由落體狀態(tài)，通脹率以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng)，同時(shí)失業(yè)率高企。巴西中央銀行預計今年巴西經(jīng)濟將萎縮3.66%，為25年來(lái)z*差表現。如果2016年經(jīng)濟仍不能走出衰退，將是1930年以來(lái)巴西經(jīng)濟s*次連續兩年衰退，因此，拉丁美洲的空調市場(chǎng)依然不容樂(lè )觀(guān)。

　　總而言之，近年來(lái)，由于國內空調市場(chǎng)低迷，行業(yè)競爭異常激烈，導致利潤急速下滑。相比之下，海外市場(chǎng)更廣闊、更理性，這些使得空調出口成為空調企業(yè)盈利的主要來(lái)源之一。相比國內市場(chǎng)需求的放緩，國際市場(chǎng)有著(zhù)更大的需求。因此，對于未來(lái)市場(chǎng)，不存在區域性品牌，只有q*化才能生存下去！