【中國制冷網(wǎng)】“國內空調的市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過(guò)渡,更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力,而‘低增長(cháng)’將成為常態(tài)。”在8月21日舉行的“2019—2020中國空調行業(yè)高峰論壇”上,中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)表示。

　　不過(guò),對于行業(yè)未來(lái)前景,她表示依然看好,一方面極端天氣的頻繁出現刺激了全球空調需求的增長(cháng);一方面我國農村家庭空調百戶(hù)保有量?jì)H為55套,對比冰洗產(chǎn)品的保有量,還有較大提升空間;同時(shí),品質(zhì)升級趨勢下,更新?lián)Q代需求也會(huì )逐漸釋放。

　　低增長(cháng)成行業(yè)常態(tài)

　　2018年7月,國內空調產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長(cháng)后,急轉直下;風(fēng)向的轉變一定程度上奠定了2019冷年的基調——市場(chǎng)低迷,競爭加劇。從開(kāi)盤(pán)到收官,空調業(yè)一年來(lái)的發(fā)展也佐證了當時(shí)的預期。

　　國家信息中心監測推總數據顯示,2019冷年國內零售市場(chǎng)規模實(shí)現6056萬(wàn)套,銷(xiāo)售量同比下降7.59%,銷(xiāo)售額同比下降9.95%。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩局長(cháng)認為,兩方面原因造成了這一局面,一是三年連續增長(cháng)造就市場(chǎng)基數創(chuàng )新高,增速回調已成必然;一是國內家庭空調保有量已達新高,城市市場(chǎng)基本飽和,農村市場(chǎng)雖有增量但獨木難撐整個(gè)大盤(pán),在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷,產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴重的情況下,增量基礎不穩固。

　　奧維云網(wǎng)副總裁韓昱提到,現階段市場(chǎng)大盤(pán)整體表現低迷,新冷年開(kāi)盤(pán)經(jīng)銷(xiāo)商持觀(guān)望態(tài)度的居多。在他分享的國內空調全渠道零售推總數據中可以看到,1-7月,國內空調銷(xiāo)售量約為4114萬(wàn)套,同比下降0.6%,其中線(xiàn)上同比增長(cháng)17.9%至1745萬(wàn)套,線(xiàn)下同比下降10.9%至2369萬(wàn)套;銷(xiāo)售額整體實(shí)現1369億元,同比下降3.8%,其中線(xiàn)上同比增長(cháng)15.0%至501億元,線(xiàn)下同比下降12.1%至868億元。

　　品質(zhì)升級大有可為

　　在量額齊降的壓力下,2019冷年品牌間的競爭更加激烈,尤其第一陣營(yíng)對中小品牌的擠出效應明顯,同2018冷年相比,第一陣營(yíng)品牌市占率提升1.93個(gè)百分點(diǎn)至82.37%;同時(shí)第一陣營(yíng)繼續引領(lǐng)國內空調市場(chǎng)趨勢,也體現了技術(shù)走向的主旋律。

　　此外,一批跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰團,依托性?xún)r(jià)比優(yōu)勢蠶食著(zhù)第二陣營(yíng)品牌和長(cháng)尾品牌的市場(chǎng)份額,雖然他們體量較小,但“性情兇猛”,發(fā)展迅速,產(chǎn)生了擾動(dòng)傳統市場(chǎng)的鯰魚(yú)效應。壓力之下,價(jià)格競爭逐漸滲透入每一細分品類(lèi)市場(chǎng),低端空調價(jià)格更已壓近成本線(xiàn)。

　　2019冷年,空調產(chǎn)品零售均價(jià)相對下滑,一方面有渠道庫存去化的壓力,同時(shí)也糅雜了原材料價(jià)格下行、產(chǎn)品結構優(yōu)化帶來(lái)效率提升,以及國家減稅降費等正面因素,有利于企業(yè)向消費者讓渡價(jià)格空間,奧維云網(wǎng)預計,下半年空調價(jià)格大概率還會(huì )處于下行通道。

　　市場(chǎng)壓力之下,更多品牌轉向以技術(shù)迭代換利潤空間。越來(lái)越多企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)始搭載舒適、智能、自清潔等相關(guān)技術(shù),推動(dòng)了這些細分類(lèi)目產(chǎn)品均價(jià)下行,有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)普惠更多消費者。而平價(jià)大眾產(chǎn)品之外,3500元以上中高端掛機和7000元以上中高端柜機線(xiàn)下重點(diǎn)城市市場(chǎng)占比均呈連年上升趨勢,說(shuō)明品質(zhì)升級的趨勢依然延續。