【中國制冷網(wǎng)】2月17日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》如期向媒體和公眾發(fā)布。疫情當前，全民防控，為減少聚集，此次年度報告采用線(xiàn)上方式對外發(fā)布，全國家用電器工業(yè)信息中心全力支持防疫保衛戰的全面勝利！

 

　　自2017年起，全國家用電器工業(yè)信息中心已連續6個(gè)季度對外發(fā)布季度性、年度性家電行業(yè)運行情況分析報告，在行業(yè)數據、企業(yè)決策、商業(yè)運營(yíng)中的意義越來(lái)越受到重視的當下，全國家用電器工業(yè)信息中心以報告內容的嚴謹客觀(guān)，對相關(guān)從業(yè)企業(yè)、金融投資機構業(yè)務(wù)開(kāi)展的較強可參考性，得到了很多媒體的關(guān)注和引用。此次發(fā)布的2019年家電行業(yè)報告，是對行業(yè)全年運行情況的一次細化梳理，在相對緊張的行業(yè)環(huán)境下，復盤(pán)與回顧更顯得尤為重要，它讓我們找到方向，堅定前行的步伐。

 

 

　　2019年，全球經(jīng)濟貿易增速顯著(zhù)放緩，作為全球第二大經(jīng)濟體的中國，在與美國貿易沖突全面加劇、國內結構性矛盾持續發(fā)酵等內外因素的共同作用下，GDP增速回落幅度加大，國內生產(chǎn)總值（GDP）同比增長(cháng)6.1%。而國內一系列“六穩”政策的落實(shí)和不斷擴大的改革開(kāi)放措施，一定程度上對沖了各方不利因素的影響，拉動(dòng)人均GDP增至 1萬(wàn)美元以上，人民生活水平繼續穩步提升，消費對經(jīng)濟增長(cháng)的基礎性作用進(jìn)一步鞏固。

 

　　2019年的中國家電行業(yè)，正是處在這樣一個(gè)陣痛與希望并存的大環(huán)境中。居民部門(mén)杠桿率的上升、食品價(jià)格上漲的壓力、持續走低的結婚率與出生率、民營(yíng)和中小企業(yè)的融資困難等問(wèn)題，拖累了家電市場(chǎng)規模的進(jìn)一步壯大。全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2019年國內市場(chǎng)家電零售額規模8032億元，同比增長(cháng)率為-2.2%（由于增加家電品類(lèi)，全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規模從8104億修正為8211億元）。

 

　　市場(chǎng)分化再加劇，新興品類(lèi)亮點(diǎn)多

 

　　具體到不同品類(lèi)的表現，傳統大家電中，彩電、空調、冰箱都出現了下滑，尤其是彩電市場(chǎng)出現兩位數的下滑，但彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢十分顯著(zhù)，空調市場(chǎng)變頻和變頻APF一級空調市場(chǎng)份額繼續增長(cháng)，冰箱中多門(mén)產(chǎn)品份額提升；洗衣機市場(chǎng)受益于顯著(zhù)的產(chǎn)品升級，實(shí)現了小幅增長(cháng)，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧；干衣機產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，市場(chǎng)規?？焖贁U大，增幅接近50%。廚衛產(chǎn)品中，傳統的煙機、灶具、熱水器都出現規模下滑，洗碗機，集成灶表現尚可，洗碗機產(chǎn)品嵌入式是主流，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向；生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類(lèi)出現，整體規模維持了增長(cháng)，隨著(zhù)消費者自主消費意識的覺(jué)醒，美發(fā)、個(gè)人護理類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)明顯；而近年商品房“全裝修”政策的全面推進(jìn)，也給中央集成家電帶來(lái)了新的契機。整體來(lái)看，2019年國內家電市場(chǎng)雖然遭遇規模瓶頸，但新興品類(lèi)中依然不乏亮點(diǎn)和機會(huì )。

 

　　家電市場(chǎng)早已進(jìn)入了線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)同時(shí)推進(jìn)的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩定，2019年，線(xiàn)上市場(chǎng)規模繼續擴大，進(jìn)一步分流線(xiàn)下市場(chǎng)的規模。全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2019年，我國家電行業(yè)線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模3108億元，同比增長(cháng)4.2%，市場(chǎng)份額達到38.7%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售額規模4924億元，同比增長(cháng)率-5.8%，市場(chǎng)份額61.3%。

 

　　線(xiàn)上市場(chǎng)在中國消費市場(chǎng)中的重要性已經(jīng)不言而喻，但線(xiàn)下市場(chǎng)在某些方面依然具有優(yōu)勢，比如在高端產(chǎn)品上，在“以舊換新”實(shí)施過(guò)程中，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)都具備線(xiàn)上市場(chǎng)所不具備的優(yōu)勢，因此，線(xiàn)上和線(xiàn)下全渠道推進(jìn)一直是家電企業(yè)和流通渠道推進(jìn)的方向。線(xiàn)上平臺不斷向線(xiàn)下延伸自己的觸角，比如蘇寧易購依據線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景的運營(yíng)，開(kāi)展針對性強的銷(xiāo)售活動(dòng)；京東與五星合作，開(kāi)拓自己的旗艦店。從全渠道的銷(xiāo)售數據來(lái)看，正是得益于線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)同發(fā)展，蘇寧易購在整個(gè)家電市場(chǎng)的份額達到了22.8%，京東由于線(xiàn)下實(shí)體店的規模要小很多，市場(chǎng)份額為14.4%（包含五星電器，合計規模為15.6%）。

 

　　消費需求再進(jìn)化，高端智能健康化 

 

　　我國的家電消費已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級被企業(yè)和渠道廣泛接受，從長(cháng)期的發(fā)展趨勢來(lái)看，產(chǎn)品升級還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點(diǎn)。

 

　　數據顯示，市場(chǎng)均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風(fēng)機，市場(chǎng)零售額份額進(jìn)一步擴大。高端產(chǎn)品價(jià)格份額不斷增長(cháng)，反映了消費者對高品質(zhì)家電需求的增長(cháng)。企業(yè)需要針對消費者需求，加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在外觀(guān)、設計、工藝、材料、功能、適用性等多方面做到品質(zhì)的整體提升。同樣，在家電智能化方面，單單遠程控制、攝像頭監控已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者對智能家電的需求，家電企業(yè)需要針對消費者具體的智能化需求推出實(shí)用性更強的智能家電產(chǎn)品。而高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化。企業(yè)不僅要創(chuàng )造出更多的健康功能，更要把健康家電的理念傳遞到消費中去，讓消費者能夠真實(shí)地感知和體驗到。 

 

　　2020年初席卷全國的新型冠狀病毒疫情，雖然給社會(huì )生產(chǎn)生活造成了極大的影響，卻是一次提高全民健康衛生意識的集體公開(kāi)課。健康家電在家居生活中筑起安全防護的屏障，全面保障消費者的家居生活健康。這其中有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風(fēng)系統，有切斷病毒通過(guò)食物餐具傳播途徑的洗碗機、光波爐，有減少接觸傳播機會(huì )的干衣機、帶有高溫殺菌等功能的洗衣機等，在疫情過(guò)后，這些產(chǎn)品將迎來(lái)消費者的更多關(guān)注。

 

　　2019年，在諸多不利因素的影響下，我國家電行業(yè)面臨著(zhù)前所未有的困難局面。2020年，隨著(zhù)中美第一階段貿易協(xié)議的達成，全球貿易氛圍將有所回暖，投資者和消費者信心也將得到提振。但2020年1月下旬開(kāi)始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情給2020年的中國經(jīng)濟前景又蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國及各行各業(yè)，對于家電等制造業(yè)行業(yè)，疫情的影響也比較明顯，工廠(chǎng)復工推遲、物流運輸滯緩、家電消費銳減。

 

　　然而從中長(cháng)期來(lái)看，居民收入持續穩定增長(cháng)，消費趨勢發(fā)生積極變化，國家政策引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進(jìn)，強制性標準的修訂倒逼行業(yè)升級，加速落后產(chǎn)能淘汰，這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。我國家電行業(yè)有著(zhù)多元的市場(chǎng)、齊全的產(chǎn)業(yè)、雄厚的人力資源、開(kāi)始普及的創(chuàng )新意識，家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應并積極尋求突破，因此， 2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行，但在所有行業(yè)參與者的執著(zhù)堅持下，必將迎來(lái)新的曙光。