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中國家電企業(yè)加快與海外合作步伐

  【中國制冷網(wǎng)】近年來(lái),中國家電企業(yè)加快走出去,通過(guò)改善產(chǎn)品、調整結構、加強投資合作,積極拓展海外市場(chǎng),拉動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)了當地民生和就業(yè)。

  “實(shí)實(shí)在在的雙贏(yíng)”

  “我們有600多名受過(guò)嚴格技術(shù)培訓的工人。這份工作來(lái)之不易,我們十分珍惜!”在埃及首都開(kāi)羅南部120多公里外的康佳—HOHO電視廠(chǎng)生產(chǎn)車(chē)間,當地員工薩拉曼自豪地對記者說(shuō)。他身著(zhù)藍色工作服帽,佩戴口罩,左袖上印有中阿雙語(yǔ)的“技術(shù)員”紅字。周?chē)?,工人們正在埋頭作業(yè)——電視主板制作、液晶面板安裝、機殼注塑……不同的技術(shù)工序和環(huán)節在有條不紊地進(jìn)行著(zhù)。

  2019年,中國康佳集團正式宣布與埃及本土電器品牌HOHO合資成立公司,共同拓展中東、非洲市場(chǎng)。埃及開(kāi)羅商會(huì )秘書(shū)長(cháng)哈立德·穆斯塔法說(shuō),埃及人口眾多,民眾對電視機需求量很大,每年埃及及其輻射的區域市場(chǎng)容量規模超過(guò)2000萬(wàn)臺,康佳—HOHO電視的增長(cháng)空間巨大。

  公司質(zhì)量檢驗員穆尼爾說(shuō),中國品牌電視機性?xún)r(jià)比高,深得埃及民眾的信賴(lài),他家里已經(jīng)買(mǎi)了兩臺。電視機是埃及人結婚的“標配”,康佳正走入更多埃及百姓家。

  成立于2009年的HOHO擁有總面積3萬(wàn)平方米的生產(chǎn)工廠(chǎng),旗下運營(yíng)的產(chǎn)品包括液晶電視、電熱水壺、吸塵器等產(chǎn)品。在康佳海外銷(xiāo)售中心副總經(jīng)理、非洲營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理劉亮武看來(lái),康佳可以利用合作方現有的工業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),推動(dòng)康佳品牌在非洲市場(chǎng)快速發(fā)展。

  埃及《消息報》撰文說(shuō),拓展海外市場(chǎng)是中國家電企業(yè)擴大經(jīng)營(yíng)規模、實(shí)現更多盈利的一個(gè)增長(cháng)點(diǎn),它同時(shí)也為埃及當地帶來(lái)眾多利好,包括增加就業(yè)崗位、提高本土工業(yè)化水平、豐富當地百姓文化娛樂(lè )生活等,可謂“實(shí)實(shí)在在的雙贏(yíng)”。文章稱(chēng),中國企業(yè)的覆蓋范圍可以在埃及及中東、非洲等國家和地區拓展得更寬更廣,以“科技出海”助力共建“一帶一路”。

  “成功的關(guān)鍵是本土化”

  熱水器自帶音樂(lè )功能——若不是仔細調研過(guò)印度消費市場(chǎng)的個(gè)性化需求,家電生產(chǎn)商恐怕很難想到這樣的組合。盤(pán)點(diǎn)類(lèi)似具有當地消費特色的家電產(chǎn)品時(shí),海爾電器產(chǎn)業(yè)印度有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)海爾印度公司)首席執行官埃里克·布拉甘查如數家珍:印度有素食王國之稱(chēng),需要冷藏保鮮的蔬菜類(lèi)食材占比超過(guò)75%,我們設計冰箱時(shí)就把蔬菜冷藏隔層放在最上面,至少能減少用戶(hù)每天15次彎腰取食材次數;水壓普遍較低,我們就研發(fā)出零水壓洗衣機;大家庭居多,我們就推出10公斤大容量洗衣機;空氣質(zhì)量普遍不太理想,我們就將自清潔空調和專(zhuān)業(yè)凈化器融合起來(lái)……

  “這些特色產(chǎn)品得到市場(chǎng)認可,成功的關(guān)鍵是本土化。”布拉甘查告訴記者,位于印度西部城市浦那的海爾工業(yè)園有大量的本地研發(fā)人員,銷(xiāo)售隊伍中95%以上也是本地員工。“他們更了解消費者的使用習慣,熟悉不同地域的文化特點(diǎn),這是支撐海爾在印度市場(chǎng)跑贏(yíng)對手的關(guān)鍵之一。”

  當記者第一次踏進(jìn)海爾印度公司位于新德里的辦公室時(shí),很難想象,在這座普通的印度建筑里,能創(chuàng )造出年銷(xiāo)售額6.8億美元、整體市場(chǎng)份額約占7%的亮麗成績(jì)。海爾印度公司總經(jīng)理黃德成介紹,公司2004年成立以來(lái),已有25家技術(shù)服務(wù)中心、1家全天候呼叫中心、251家星級服務(wù)中心及570家授權服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),去年和今年連續獲得當地電商平臺評選的最佳服務(wù)獎。

  面對突如其來(lái)的疫情,海爾印度公司成為去年當地市場(chǎng)上唯一一家服務(wù)“零中斷”的家電品牌。安裝工程師蒙圖在收到一家新冠肺炎患者定點(diǎn)收治醫院安裝熱水器的需求后,立即穿好防護服、鞋套,戴好口罩前往,一天內就完成了15臺熱水器的安裝。“質(zhì)量和服務(wù)是我們在海外發(fā)展的最大底氣。”黃德成說(shuō)。

  在位于新德里尼赫魯廣場(chǎng)的達斯家電賣(mài)場(chǎng)內,記者看到不少當地消費者正向店家了解海爾洗衣機的性能。一位名叫庫馬爾的消費者告訴記者:“即使在疫情最嚴重的時(shí)候,海爾的售后服務(wù)熱線(xiàn)仍能接通,還解決了問(wèn)題。所以我現在來(lái)?yè)Q新洗衣機,第一個(gè)就考慮海爾。”

  “中歐班列成為重要補給線(xiàn)”

  今年1月,中歐班列(成渝)號長(cháng)虹專(zhuān)列滿(mǎn)載41節車(chē)廂的家用電器,抵達德國杜伊斯堡。這是成渝兩地中歐班列合作共建后,駛出的首列長(cháng)虹專(zhuān)列。

  長(cháng)虹歐洲電器有限公司總經(jīng)理吳中奎介紹說(shuō),歐洲是長(cháng)虹重要的海外市場(chǎng)。以前,長(cháng)虹產(chǎn)品從廣東走海運抵達捷克布拉格需45天以上。如今從成都搭乘中歐班列,十余天即可直達布拉格,能更快更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)和生產(chǎn)需求。疫情在歐洲暴發(fā)以來(lái),傳統航路受到?jīng)_擊,“中歐班列成為重要補給線(xiàn)”。

  位于捷克寧布爾克市的長(cháng)虹歐洲電器有限公司,是中國在捷克規模最大的制造型企業(yè)之一。這里生產(chǎn)的平板電視已進(jìn)入歐洲多個(gè)國家市場(chǎng),并占據了相當的市場(chǎng)份額。“長(cháng)虹將冰箱等整機產(chǎn)品以及電路板、物聯(lián)網(wǎng)模塊等器件,通過(guò)中歐班列送達歐洲,滿(mǎn)足歐洲市場(chǎng)和生產(chǎn)基地的需要,為快速拓展當地市場(chǎng)提供可靠保障。同時(shí)長(cháng)虹整合歐洲資源,建設物流服務(wù)平臺,將歐洲的汽車(chē)零部件等通過(guò)中歐班列運回成都陸路口,服務(wù)汽車(chē)等廠(chǎng)商。”吳中奎說(shuō)。

  中歐班列帶來(lái)的物流和倉儲模式的創(chuàng )新,也帶動(dòng)了商業(yè)模式的創(chuàng )新。疫情防控期間,由于線(xiàn)下業(yè)務(wù)受到影響,長(cháng)虹歐洲公司快速發(fā)展電商業(yè)務(wù),組建電商專(zhuān)業(yè)團隊,拓展電商渠道,成功入駐歐洲多個(gè)主流電商平臺,2020年歐洲長(cháng)虹全年銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)3倍。

  中歐班列不僅為中國企業(yè)在歐洲的生產(chǎn)和銷(xiāo)售提供了保障,也為當地帶來(lái)了重要的防疫物資。在歐洲防疫物資緊張之時(shí),長(cháng)虹從國內緊急調配口罩等物資發(fā)往捷克,并配a發(fā)到每一個(gè)員工家庭。面對疫情沖擊,長(cháng)虹歐洲工廠(chǎng)未曾停工,目前全員無(wú)一人感染。
 

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